2024년 1월, 테일러 스위프트의 얼굴을 합성한 음란 딥페이크 이미지가 X(구 트위터)에 쏟아졌다. 몇 시간 만에 수천만 회 조회. 플랫폼이 차단에 나서기도 전에 이미 걷잡을 수 없이 번진 후였다. 그 일이 계기였는지, 그는 이번에 상표권이라는 카드를 꺼내 들었다.
AI 딥페이크, 스타의 얼굴을 빼앗다
테일러 스위프트가 AI 기술에 시달려온 건 어제오늘 일이 아니다. 얼굴 합성은 물론, 목소리를 복제한 음원, AI가 흉내 낸 그의 작사 스타일까지 — 온라인에서 유통되는 가짜 테일러는 한두 개가 아니었다. 이게 단순한 패러디라고 말하기엔, 이미 수준이 너무 올라왔다.
- 2024년 1월: 성적으로 합성된 딥페이크 이미지 소셜미디어 확산, 수천만 회 조회
- 이전부터 지속: AI 생성 목소리, 가사 스타일, 이미지 등 온라인 무단 유통
- 기술 수준: 실제 본인 작품과 구별하기 어려운 정도까지 진화
AI는 이제 특정인의 음성 톤, 말투, 창작 스타일을 통째로 학습해 마치 그 사람이 만든 것처럼 콘텐츠를 찍어낸다. 음정 하나, 단어 선택 하나까지. 아티스트가 평생 쌓아온 고유한 표현 방식이 AI 학습 몇 번에 복제되는 셈이다. 솔직히 창작자 입장에서는 공포에 가까운 상황이다.
상표권이라는 방패, AI를 막을 수 있을까?
이번에 그가 선택한 무기는 상표권이다. The Verge 보도에 의하면, 테일러 스위프트는 자신의 이름과 투어 관련 특정 문구·이미지를 더 강력하게 보호하기 위한 상표권 출원을 진행 중이다. AI가 그 문구를 활용해 콘텐츠를 만들거나 판매하는 것을 법으로 차단하겠다는 시도다.
근데 이게 실제로 먹힐지, 솔직히 미지수다. 상표법은 기본적으로 소비자 혼동을 막는 데 초점이 맞춰져 있다. 특정 브랜드 이름이나 로고가 상업적 목적에 무단으로 쓰일 때 적용되는 법이다. 그런데 AI가 만든 ‘테일러 스위프트 느낌의’ 콘텐츠는 그의 상표를 직접 갖다 쓰지 않으면서도 그의 페르소나를 모방한다. 예를 들어 그의 목소리 톤으로 새 노래를 만들어도, 그 노래가 그의 공식 상품으로 유통되지 않는다면 상표권 침해를 주장하기 애매해진다.
법률 전문가들도 이 싸움이 녹록지 않을 거라고 본다. AI 측에서는 ‘변형적 사용’이라는 논리를 들고 나올 여지가 있기 때문이다. 기술이 발전하는 속도가 법이 따라가는 속도를 압도하는 상황에서, 전통적인 지식재산권 개념이 AI 시대의 침해 방식을 모두 커버하기엔 애초에 설계된 맥락이 다르다. 이건 테일러만의 문제가 아니라 법 체계 자체의 한계다.
지식재산권의 새로운 전장, K-콘텐츠도 예외 없다
테일러 스위프트 얘기로만 볼 수 없는 이유가 있다. AI 기술이 정교해질수록 모든 창작자가 같은 위협에 노출된다. K-팝, K-드라마, 웹툰 등 한류 콘텐츠가 글로벌 시장에서 강한 존재감을 드러내는 한국은 이 문제를 남 일로 볼 수가 없다.
- K-팝 아이돌: 얼굴·목소리·춤 스타일까지 AI가 학습해 복제하는 것이 기술적으로 이미 가능한 수준
- 웹툰·드라마 캐릭터: 인기 캐릭터의 그림체와 서사 방식을 모방한 AI 생성 콘텐츠가 꾸준히 등장 중
- 음악 산업: 특정 아티스트의 음색을 흉내 낸 AI 음원이 유통되며 저작권 분쟁 소지 커지는 중
국내에서도 이미 신호가 잡힌다. AI가 작곡한 음원, 특정 아이돌 목소리를 복제한 콘텐츠들이 플랫폼 곳곳에 올라오고 있다. 문제는 국내 법규가 아직 이를 따라잡지 못했다는 점이다. AI 생성 콘텐츠의 저작권 귀속 문제, AI 학습 데이터로 쓰인 원작의 권리 침해 문제 — 둘 다 명확한 기준이 없다. 이 상태가 이어지면 K-콘텐츠 지식재산권이 사실상 무방비로 노출될 수 있다는 우려가 나오는 것도 무리가 아니다.
결국 법만으로는 안 된다
테일러 스위프트의 싸움은 ‘누가 저작권료를 받느냐’보다 훨씬 큰 질문을 건드린다. 창작의 가치와 윤리에 대한 이야기다. AI가 인간 창작자의 결과물을 학습해 유사한 무언가를 무한 생산한다면, 창작이라는 행위 자체의 의미가 흔들린다. 이건 팝스타 한 명의 재산권 문제가 아니다.
제도적 대응이 시급하다. 법적 공백을 채우는 입법도 필요하고, AI 개발사와 창작자 사이의 실질적인 대화 채널도 있어야 한다. 핵심은 AI 기술의 윤리적 사용에 대한 사회적 합의다. 그게 빠지면 법 조항 몇 개 추가해봤자 구멍은 계속 생긴다. AI가 창작의 조력자로 쓰이느냐, 침탈 도구가 되느냐는 결국 기술이 아니라 어떤 기준을 세우느냐에 달려 있다.
출처: The Verge
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