텍스트 몇 줄 쳐넣으면 영상이 나온다. 1년 전만 해도 믿기 힘든 얘기였는데, 이제는 현실이다. OpenAI 소라(Sora)가 공개됐을 때 업계 반응이 충격 그 자체였고, 런웨이(Runway)는 그 사이에도 꾸준히 업데이트를 쌓아왔다. 거기다 구글까지 Vids를 들고 나오면서 선택지가 갑자기 세 개로 늘었다. 뭘 써야 할지 모르겠다면 정상이다. 각 툴이 실제로 뭘 잘하는지, 누구한테 맞는지 하나씩 짚어봤다.
세 툴, 정체부터 파악하자
어떤 목적으로 만들어진 툴인지 알면 선택이 반은 끝난다.
- 구글 Vids: 한마디로 ‘업무용’이다. 구글 독스, 시트, 슬라이드와 나란히 워크스페이스 생태계에 들어앉아 있다. 전문가급 퀄리티보다는 회의 자료, 사내 공지, 마케팅 브리핑 같은 걸 빠르게 만드는 데 초점을 맞췄다.
- 런웨이(Runway): 크리에이터와 아티스트 쪽이다. ‘전문가용’에 가까운데, 텍스트를 영상으로 바꾸는 것 외에 기존 영상 편집, 특정 부분만 움직이게 하기 같은 세밀한 제어가 가능하다. 실제 뮤직비디오나 단편 영화 제작에 쓰인 사례도 꽤 있다.
- 오픈AI 소라(Sora): 지금 시점의 ‘끝판왕’. 최대 1분짜리 영상을 생성하는데, 물리 법칙을 이해하는 것처럼 자연스러운 움직임과 시네마틱한 화질이 특징이다. 다만 아직 일반 공개가 아니다. 데모 단계라는 게 함정이다.
기능으로 보면 누가 앞서나
세 툴은 지향점이 다르니 강점도 다를 수밖에 없다.
구글 Vids의 핵심 무기는 두 가지다. 워크스페이스 연동과 템플릿 기반 제작. 구글 드라이브에 쌓아둔 문서나 이미지를 바로 불러다 쓸 수 있고, 스타일 템플릿을 고르면 톤앤매너가 자동으로 맞춰진다. AI가 내레이션 스크립트를 써주고, 아바타로 발표 영상까지 만드는 기능도 있다. 복잡한 편집 없이 그럴듯한 결과물이 필요한 사람한테는 딱 맞다.
런웨이는 창의적 자유도에서 확실히 다르다. Gen-2 텍스트-투-비디오는 기본이고, 이미지-투-비디오, 비디오-투-비디오 변환도 된다. ‘모션 브러시’로 영상 특정 부분만 콕 집어 움직임을 주거나, ‘인페인팅’으로 원치 않는 개체를 지우는 것도 가능하다. 이 두 기능만으로도 다른 툴과는 급이 다르다는 느낌이 온다. 아이디어를 정교하게 구현하고 싶은 창작자에게는 런웨이만 한 게 없다.
소라의 강점은 솔직히 압도적인 퀄리티 하나다. 공개된 데모들을 보면, 여러 캐릭터가 복잡하게 상호작용하는 장면이나 역동적인 카메라 워크도 거의 완벽하게 구현된다. ‘골든아워에 찍은 도쿄 거리’ 같은 감성적인 묘사도 영상에 고스란히 담긴다. 지금 다른 툴들이 따라잡기엔 격차가 꽤 크다.
내가 쓸 툴인지 확인하는 법
목적에 맞는 툴이 곧 좋은 툴이다.
- 구글 Vids가 맞는 사람:
- 사내 보고나 프레젠테이션 영상을 정기적으로 만들어야 하는 직장인
- 제품 소개나 서비스 안내 영상을 빠르게 뽑아야 하는 마케터
- 영상 편집 툴 배울 시간이 없는 비전문가
- 런웨이가 맞는 사람:
- SNS 숏폼에 올릴 독창적인 영상을 만들고 싶은 크리에이터
- 자신의 작품에 영상 효과를 더하고 싶은 아티스트
- AI 영상 기술의 가능성을 직접 실험해보고 싶은 영상 전문가
- 소라를 기다려야 하는 사람:
- 단편 영화나 광고 제작을 준비 중인 영화감독, 프로덕션 (정식 출시 후)
- AI 영상 기술 최전선을 직접 체험하고 싶은 얼리어답터 (현재는 대기만 가능)
지금 당장 쓸 수 있는 건 런웨이뿐이다
접근성과 비용. 현실적인 얘기다.
런웨이는 지금 바로 써볼 수 있다. 가입하면 무료로 일부 기능을 체험할 수 있고, 월 12달러부터 시작하는 유료 구독으로 본격 사용이 된다. 이미 수많은 유저를 확보한 만큼 서비스 안정성도 괜찮은 편이다.
구글 Vids는 구글 워크스페이스 유료 사용자 대상으로 점진적으로 풀릴 예정이다. Gemini for Workspace 유료 플랜에 포함될 가능성이 높다. 개인보다는 기업 단위 도입이 주가 될 것 같다. 정식 출시되면 구글 생태계의 규모를 등에 업고 빠르게 퍼질 잠재력은 충분하다.
소라는 현재 레드팀(보안·유해성 검증 전문가)과 일부 비주얼 아티스트, 영화 제작자에게만 제한적으로 열려 있다. 일반 사용자가 언제 쓸 수 있을지는 아직 모른다. 지금으로선 그냥 기다리는 것 외에 선택지가 없다. 그래도 소라가 보여준 비전 자체가 다른 툴들의 개발 방향에 영향을 주고 있다는 건 부정하기 어렵다.
플랫폼 싸움으로 번지고 있다
이 경쟁, 단순한 기능 대결이 아니다.
구글은 Vids를 워크스페이스에 묶어 ‘업무 생산성’ 생태계 안에서 승부를 보려 한다. 문서 작성부터 영상 제작까지 구글 안에서 다 해결하게 만드는 전략이다. 이미 수억 명이 쓰는 워크스페이스가 배경이라는 점에서 무시하기 어렵다.
런웨이는 어도비(Adobe) 전략과 비슷하다. 영상 전문가와 크리에이터를 위한 강력한 단일 툴을 제공하며 ‘창작 허브’로 자리잡으려 한다. 다른 창작 툴과의 연동성도 높이는 중이다.
오픈AI는 ChatGPT로 쌓은 AI 브랜드와 기술력을 바탕으로 시장의 ‘표준’을 제시하려 한다. 소라를 API 형태로 공개해 다른 서비스들이 소라 엔진을 가져다 쓰게 만드는 더 큰 그림을 그리고 있을 가능성이 크다.
결국 살 만한 건 지금은 하나, 나머지는 상황 봐서
업무나 마케팅용 영상을 빠르게 만들어야 한다면 구글 Vids를 기다렸다가 써라. 구글 생태계 연동은 다른 툴이 흉내 내기 힘든 강점이다. 독창적인 영상이 목표고 AI 창의성을 직접 탐구하고 싶다면 런웨이가 지금 시점에서 가장 현실적인 선택이다. 최고 퀄리티가 목표고 미래의 영상 제작 방식이 궁금하다면 소라 소식을 계속 체크하는 것 외에 방법이 없다. 소라가 대중화되는 순간 영상 업계 구도가 흔들릴 거라는 건 이미 업계 안팎의 공통된 시각이다.
AI 영상 생성 기술은 이제 막 궤도에 오른 단계다. 어떤 툴이 최종 승자가 될지는 아무도 모른다. 다만 이들의 경쟁 덕분에 1년 전엔 불가능했던 작업들이 지금은 월 12달러로도 된다. 자신의 목적에 맞는 툴을 골라서 써보면 된다.
출처: TechCrunch 보도
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