스마트글래스가 번번이 외면받은 이유, 스펙 문제가 아니었다. 쓰고 다니기 민망한 디자인이 문제였다. 그런데 구글이 이번엔 구찌를 데려왔다. 더버지(The Verge)가 전한 바에 따르면, 구찌의 모회사 케어링 그룹이 구글과 손잡고 2027년 출시를 목표로 AI 스마트글래스를 개발 중이라고 한다. 솔직히 이 조합, 꽤 흥미롭다.
스마트글래스가 왜 매번 실패했나
구글 글래스가 나왔던 2013년을 떠올려보자. 기능은 신기했는데, 실제로 끼고 다닌 사람은 거의 없었다. 카메라 달린 두꺼운 안경테를 얼굴에 걸치고 지하철을 탈 배짱이 쉽지 않았으니. 메타의 레이밴 스마트 글래스가 그나마 낫긴 했지만, 여전히 “저 사람 스마트 기기 끼고 있네”라는 게 티 났다.
- 기존 스마트글래스의 가장 큰 약점은 디자인과 착용감.
- 구찌의 참여는 대중의 패션 아이템으로서의 수용성을 높이는 전략.
- 단순한 기술 기기가 아닌, ‘입는’ IT 기기로서의 가능성 모색.
이번 협업이 다른 건 딱 이 지점이다. 구찌는 단순한 명품 브랜드를 넘어, 젊은 층에게도 통하는 패션 아이콘이다. 구찌가 디자인한 안경이라면 “저거 구찌야?”라는 반응이 먼저 나올 수 있다. 기술 얘기는 그다음이고. AI 기능이 아무리 뛰어나도, 쓰고 나가기 부끄러운 물건은 결국 서랍 속에 처박히기 마련이다. 구글도 그걸 잘 알고 있다는 신호다.
구글의 두 갈래 전략: 기술과 패션
구글은 올해 ‘프로젝트 아우라(Project Aura)’라는 안드로이드 XR 글래스도 별도로 선보일 예정이다. 증강현실(AR) 기능 중심의 본격 XR 기기다. 개발자나 얼리어답터를 겨냥한 기기에 가깝다.
구찌와의 협업은 결이 전혀 다르다. 기술 시연용이 아니라 진짜 ‘팔리는 제품’을 만들겠다는 의지가 짙다. 하이엔드 소비자들이 기꺼이 지갑을 열 만하면서, AI 기능도 자연스럽게 녹아든 기기. 구글 입장에서는 두 트랙을 동시에 굴리는 셈이다—기술 선도는 아우라로, 시장 침투는 구찌로. 명품 브랜드와의 협업을 통해 하이엔드 시장을 공략하면서, 동시에 구글의 AI 및 XR 기술을 실생활에 자연스럽게 녹여내려는 시도로 읽힌다.
2027년이라는 숫자가 뜻하는 것
2027년. 지금으로부터 약 1년 반 뒤다. 개발 기간치고는 빡빡하기도 하고, 그 무렵이면 AI가 지금보다 훨씬 성숙해질 시점이기도 하다. 음성 인식 정확도, 실시간 번역, 카메라 기반 컨텍스트 인식 같은 기능들이 2027년엔 지금과 상당히 달라진다. 단순히 개발 기간을 의미하는 게 아니라, AI 기술의 발전 속도와 시장 수용성을 고려한 전략적 선택으로 풀이된다.
물론 장밋빛 전망만 있는 건 아니다. 착용감, 배터리, 프라이버시—이 세 가지가 숙제로 남아 있다. 구찌 디자인이 아무리 예뻐도 2시간 만에 배터리가 방전되거나, “저 사람 지금 나 촬영하나?”라는 불쾌감을 준다면 끝이다. 패션으로는 해결 못 하는 영역이다. 하지만 구글 같은 거대 IT 기업이 명품 브랜드와 직접 손을 잡았다는 것 자체가, 스마트 웨어러블 시장이 새로운 전환점을 향해 가고 있다는 강력한 신호다.
삼성·LG도 눈여겨봐야 할 이유
삼성전자, LG전자도 XR 기기 개발을 밀어붙이고 있다. 이번 협업이 던지는 메시지는 꽤 직접적이다.
- 하드웨어 스펙 넘어선 가치: 구글과 구찌의 협력은 스펙 경쟁을 넘어, ‘사용자 경험’과 ‘디자인’, ‘브랜드 가치’가 스마트 기기 성공의 핵심임을 다시 보여주는 사례다.
- 패션 민감도 높은 한국 시장: 패션과 트렌드에 민감한 한국 소비자 특성을 고려하면, 명품 브랜드와 IT 기업의 협업 모델은 국내 시장에서도 먹힐 가능성이 높다.
- K-패션/K-콘텐츠와의 접목: K-패션과 K-콘텐츠가 세계적으로 인정받고 있는 만큼, 국내 IT 기업들도 글로벌 패션 브랜드나 국내 유수 브랜드와의 협업을 적극적으로 모색할 필요가 있다.
스펙만으로는 이미 차별화가 어렵다. ‘어떻게 입고 다닐 것인가’에 대한 답을 찾은 쪽이 다음 스마트 웨어러블 시장을 가져간다. 구글이 구찌를 선택한 이유가 바로 거기에 있고, 국내 IT 기업들이 눈여겨볼 만한 전략이다.
출처: The Verge
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